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長信基金公司董事長田丹:樸實之中見本色

2014-03-10 10:50:54
來源:你我貸

長信基金公司董事長田丹:樸實之中見本色

2004年02月16日08:30證券日報

了望

在越來越重注品牌和形象的基金市場,每一位“理財專家”都在打造與眾不同的獨特形象,尤其是剛剛誕生的新基金,更需要閃亮眩目的包裝和宣傳,以便用最快的竄紅速度來得到投資者的認同。但新的長信基金公司“贏得信任,增添財富”的經營宗旨及其“恒久,服務,團隊”的經營理念,卻顯得很樸實。“認真負責地履行基金管理者的本分”是長信基

金管理公司董事長為公司全體員工提出的基本要求,乍一看,似乎沒有太多的吸引力和閃光點,但越是樸實直白的語言越容易打動人心,正是這樣的承諾和行動,長信公司和長信利息收益型基金產品初次亮相,就吸引了眾多期盼的目光。

“認真負責、做好本分”說起來容易做起來難,從去年上半年轟轟烈烈的系列基金,到年底幾經波折終于面市的短期資金市場基金,面對激烈的競爭和生存的壓力,基金公司都希望能夠憑借產品的創新去吸引投資者挑剔的目光。真正踏踏實實安心做好基金管理者本份,就是要為投資者提供分享中國經濟增長成果,增加個人財富的服務。特別是對于一個管理著數以億計資產的理財者,怎樣才算認真的態度,如何能兌現負責的承諾?同樣樸實無華的長信基金管理公司董事長田丹,用同樣認真負責的態度為我們做了如下的解讀。

產品選擇由投資者投票

認真負責首先表現在選擇產品上。長信在設計產品之前,對3萬農行客戶進行了市場調查,長信最想了解的是老百姓在投資時最大的擔心是什么,結果告訴他們是資產的安全。于是,選擇安全系數最高的產品就成了長信的第一要素,在國外十分流行但在國內尚屬起步的短期資金市場基金則是最佳選擇。但實際操作困難重重,新基金沒有品牌沒有業績,一般比較穩妥的做法是選擇一個成熟產品,審批相對容易,市場接受也相對簡單。如果新基金公司推新型產品,不僅在審批關口會有被拒絕的風險,進入市場之后還將面臨長期的磨合過程。處于兩難選擇的長信最終還是在行業內首批設計了短期資金市場基金。田丹坦言:“如果我們不是抱著認真負責的態度,我們就不會選擇這樣的產品。”

自任客戶經理

“貨幣基金最廣大的投資人是普通百姓。這次,我們與農行通力合作,從產品設計到營銷服務上充分考慮投資人的利益,并且建立持續營銷的模式,真正服務老百姓”田丹如是說。以往,基金認購期過后,銀行的大部分營業網點不再重視基金的申購業務,投資人只能到部分代銷機構或者直銷機構去辦理申購手續,由于這些機構在營業網點的覆蓋面上還很不全面,這就給廣大投資人特別是中小城市的投資人申購基金帶來了不少的麻煩。而短期資金市場基金最廣大的投資群體,正是這些個人投資者。充分考慮到投資者的利益,長信與經營網點分布最廣且在中小城市影響最大的農行結為合作伙伴,將貨幣基金型推向中國的中小城市。并且,農行全部多個經營網點在認購期過后,依然辦理“長信利息收益基金”的申購活動,實現“持續營銷”,真正作到方便最廣大的老百姓。為了保持產品的持續性和品牌度,長信還推出了售后承諾書制度,按需向投資者寄送資料,介紹投資狀況,隨時接受投資人的監督和考察。“我就是公司的一名客戶經理”,董事長田丹認真地說。

資本控股,人才不投股

優秀的團隊是公司成敗的關鍵,長信基金具有一只獨特的團隊,團隊精神是公司員工最為認同的企業理念之一。長信的人才結構多元化,除了年輕化、高學歷等基金行業共性特征外,長信團隊獨特的組合給人印象極為深刻,在公司管理層中既有來自證券公司主管投資的領導,也有來自銀行管理部門的,既有投資實戰人員,也有理論研究專家,既有本土的基金經理,也有海歸的洋基金專家。長江證券作為長信基金的主發起人,在長信基金組建中顯示了博大無私的胸懷,目前公司包括副總經理、部門總監、基金經理在內的中高級管理人員,絕大部分是通過公開招聘加盟公司的,成員來自五湖四海。

設置“道德準入門檻”

認真負責表現在從業人員的選拔上,長信在全行業首創了“道德準入門檻”制度。即所有應聘者除提交自己的簡歷及相關證明以外,還需要提供由兩位在金融證券業有一定影響的人士出具的“推薦信”,以證明該人選的專業水準以及職業操守。包括在基金業鼎鼎有名、曾參與《基金法》修訂論證工作的劉傳葵博士,在進入長信基金時,也同樣提交了兩封這樣的推薦信。這樣一套嶄新的招聘方式誕生這樣一個嶄新的團隊組合,在基金業是有意義的,對此,公司董事長田丹的解釋是,在團隊式推動的發展階段,長信希望聚集各類人才,發揮強強聯合的最佳效果。同時,基金行業是以誠信為生命的,基金從業人員不僅要具備優秀的專業素質,還要具備良好的職業道德,這樣才能做到“受人之托,忠人之事”,這也正符合國家及主管機關對我們的要求。

“認真負責,做好本分”的字眼已經深入長信人心中,幾乎每一個長信員工在介紹長信的時候,第一句話都要提到認真負責的公司承諾。董事長田丹認為,“基金業是一個服務至上的行業,它的生命力不僅是創新,更是誠信,所以認真負責將是一個行業發展的基本要求,也是誠信目標的起點,也只有認真對待投資者,為投資者的資產負責,盡好一個管理者的本份,才能取得更大的生存和發展的空間。“看來,長信的樸實中透著本色,簡潔中充滿大氣,低調中是對未來的深謀遠慮和不事張揚的自信。

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